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Comment TikTok redéfinit le search et bouscule Google dans les usages générationnels

Sommaire

Introduction

Lorsqu’on pense au mot “recherche” sur internet, Google reste encore aujourd’hui la référence pour la majorité des utilisateurs à l’échelle mondiale. Mais ces habitudes changent. Une part croissante d’internautes, spécialement au sein de la génération Z, se tourne désormais vers TikTok pour trouver de l'information, des recommandations, ou même des tutoriels. Cette mutation des comportements numériques constitue un changement structurel qui pourrait bien remettre en question la domination des moteurs de recherche traditionnels.

L’ascension de TikTok comme moteur de recherche

TikTok, à l’origine simple plateforme de vidéos courtes et virales, est devenu en quelques années un véritable carrefour de contenus où s'entremêlent divertissement, éducation et… information. L'algorithme très performant de TikTok personnalise chaque fil d’actualité (For You Page) en temps réel, ce qui facilite une découverte organique de contenus qui répondent aux besoins spécifiques de chaque utilisateur.

Selon une enquête menée par Google, 40 % des jeunes âgés de 18 à 24 ans commencent leurs recherches non pas sur Google ou Bing, mais sur TikTok ou Instagram. Une statistique révélatrice d’une transformation générationnelle dans la manière dont l’information est recherchée et consommée.

Changements dans les comportements de recherche

Les jeunes utilisateurs recherchent des formats visuels, vivants, digestes et authentiques. Sur TikTok, une recherche « meilleur restaurant à Marseille » donne directement des vidéos de clients en train de manger, commentant leur expérience, avec une ambiance, un ton, une émotion. L’information n’est plus purement factuelle, elle est incarnée.

Cette approche modifie profondément la relation à l’information : on fait davantage confiance à une vidéo qui montre l’expérience d’un pair qu’à un article impersonnel. Ce changement encourage aussi des recherches plus intuitives — les utilisateurs tapent des expressions naturelles ou même des hashtags, comme ils le feraient dans une conversation.

Les limites de TikTok comme moteur de recherche

Malgré son efficacité perçue, TikTok en tant que moteur de recherche est perfectible. L’absence de hiérarchie contextuelle, l’opacité de l’algorithme et les dangers de désinformation posent un réel problème. La plateforme n’offre que peu de recours aux sources vérifiées. De plus, les contenus publiés ne passent pas par des processus rigoureux de vérification ou de modération sémantique, ce qui laisse la porte ouverte aux fausses informations et aux biais cognitifs.

Les nouvelles dynamiques pour les marques

Pour les marques, ces évolutions sont synonymes d’opportunité… et de complexité. Être trouvable sur TikTok implique de repenser complètement stratégie éditoriale et SEO. Le référencement classique, basé sur les mots-clés et les backlinks, doit s’adapter à des critères plus contextuels, émotionnels et adaptatifs.

Les marques doivent produire du contenu natif au format vertical, humain, divertissant, sans perdre de vue leurs objectifs de conversion ou de notoriété. Le storytelling devient un levier majeur, et les influenceurs jouent le rôle de nouveaux relais d’opinion.

Google n’a pas dit son dernier mot. Conscient de cette transformation, le géant américain mise désormais sur l'intégration massive de contenus vidéo dans ses résultats, et investit fortement dans l’intelligence artificielle conversationnelle via Bard, search generative experience (SGE) et Gemini.

Cependant, l'enjeu est double : Google doit non seulement conserver sa base d’utilisateurs seniors, mais aussi reconquérir les plus jeunes en développant une proposition de valeur aussi intuitive et personnalisée que celle de TikTok.

Conclusion

TikTok s’impose progressivement comme une alternative crédible aux moteurs de recherche classiques, non seulement sur des sujets culturels ou lifestyle, mais aussi dans les domaines pratiques du quotidien. Cette mutation sociotechnique bouscule l’ensemble du web marketing, obligeant les professionnels à revisiter leurs méthodes de référencement. À l’avenir, l’information ne sera plus seulement indexée — elle devra être ressentie, expérimentée, et authentiquement racontée.

Thématique : Tendances numériques / Référencement et SEO / Réseaux sociaux

Sujet principal : Évolution des moteurs de recherche : l'impact de TikTok sur les comportements de recherche des jeunes générations

Source : https://www.lemonde.fr/pixels/article/2023/12/05/chercher-sur-google-c-est-ringard-tiktok-est-le-nouveau-moteur-de-recherche-de-la-generation-z_6208430_4408996.html