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Comment le retour du diaporama dans les réseaux sociaux bouscule les codes de la narration visuelle

Sommaire

Introduction

Autrefois cantonné aux présentations professionnelles ou aux albums photo familiaux, le diaporama revient en force dans le marketing de contenu digital. Sur des plateformes comme Instagram, les carrousels font aujourd'hui partie des formats les plus engageants. Avec leur nature séquentielle, ils permettent de décomposer l’information, d'apporter de la clarté et de jouer sur la narration visuelle. Cet article explore ce retour étonnant, ses performances et son potentiel storytelling au service des marques.

La renaissance du diaporama à l’ère des réseaux sociaux

Le format diaporama — ou carrousel — s’impose comme une réponse aux nouveaux usages du public sur les réseaux sociaux. À contre-courant de la vidéo ultra rapide ou de la story éphémère, il offre un espace pour les contenus explicatifs, immersifs ou dynamiques. Instagram a été le premier à promouvoir ce format avec les « posts carrousels » pouvant contenir jusqu’à 10 images ou vidéos dans une seule publication. LinkedIn suit la tendance avec les documents PDF scrollables qui deviennent viraux.

Un format performant pour l’engagement

Les données internes des plateformes montrent que le carrousel obtient un meilleur taux d’interaction : +1,4 % en moyenne sur Instagram par rapport aux simples images. Cela s’explique par plusieurs facteurs : le temps passé sur la publication, la curiosité du lecteur, et la mécanique de « swipe » qui implique directement l’audience. À travers ce geste volontaire, l’utilisateur s'engage plus et revient parfois sur des slides précédents.

Le carrousel comme outil de storytelling

Sur le plan narratif, le carrousel est un excellent format de storytelling fractionné. Il permet de construire une histoire, étape par étape, avec un rythme maîtrisé. Chaque slide représente une séquence, un message ou une idée, l’ensemble suivant une logique de progression. Cette séquentialité favorise l’enseignement, l’émotion ou la démonstration produit. Les créateurs de contenu l'utilisent également pour vulgariser un sujet complexe ou provoquer le suspens entre les slides.

Des exemples inspirants et créateurs à suivre

Plusieurs créateurs se distinguent par la qualité de leurs carrousels. Sur LinkedIn, Marketing Flow ou les profils de Guillaume Moubeche et Toinon Georget utilisent brillamment ce format à des fins éducatives et virales. Sur Instagram, des comptes comme @thebrandidentity ou @visible rendent le design lisible à travers des slides épurées. Ces carrousels deviennent non seulement un support d'apprentissage mais aussi une vitrine esthétique et stylistique.

Utilisation stratégique des diaporamas par les marques

Les marques adoptent de plus en plus ce format pour humaniser leur prise de parole ou pour transmettre des messages de fond. Le carrousel se prête à des tutoriels, des guides d'utilisation ou des témoignages clients. Il est également utilisé pour illustrer un processus interne ou lancer une série éditoriale. Ce format versatile s'intègre parfaitement dans une stratégie de contenu pour renforcer le taux de mémorisation des messages clés.

Bonnes pratiques pour créer un diaporama efficace

  • Penser à une progression logique de l’information d’une slide à l’autre
  • Utiliser un design cohérent : typographie lisible, contraste fort, hiérarchie visuelle claire
  • Susciter la curiosité avec des teasers ou des questions dès la première slide
  • Appeler à l’action à la fin (CTA, lien vers bio, bouton de contact)
  • Optimiser le format pour mobile (formats carrés 1080x1080 par exemple)

Conclusion

Le retour en force du diaporama sur les réseaux sociaux marque un tournant dans la narration digitale. Loin d’être un simple effet de mode, ce format répond aux besoins des audiences en quête de contenus plus structurés, pédagogiques et immersifs. Lorsqu’il est bien conçu, le carrousel devient un levier d'engagement puissant — à la fois pour les marques, les créateurs comme pour les communautés. Il est temps de reconsidérer ce format longtemps sous-estimé et d’en faire un pilier stratégique de nos lignes éditoriales.

Thématique : Tendances des formats de contenu sur les réseaux sociaux

Sujet principal : Le retour en force du format diaporama sur les réseaux sociaux

Source : https://siecledigital.fr/2024/04/25/format-diaporama-publications-instagram-linkedin/