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Google Search Console : une nouvelle option de filtre pour mieux distinguer les requêtes de marque

Sommaire

Introduction

La Google Search Console continue d'évoluer pour répondre aux besoins croissants des professionnels du référencement naturel. Dernière nouveauté en date : l'arrivée d'un filtre permettant de distinguer facilement les requêtes de marque des autres types de requêtes. Cette amélioration facilite l'analyse de la performance SEO en aidant les experts à identifier plus clairement l’effet de la notoriété de marque sur leur trafic organique.

Fonctionnalité du nouveau filtre

Déployée progressivement à l’international, cette fonctionnalité identifie automatiquement les requêtes associées à la marque de l’entité titulaire de la propriété GSC. Google se base sur différents signaux, incluant le nom du domaine, le nom légal ou encore la notoriété de marque connue dans ses systèmes. Le filtre s’intègre directement dans le rapport de performance, à côté des filtres habituels comme les pays, les appareils ou les pages.

Deux options de tri sont disponibles : « Requêtes associées à la marque » et « Requêtes non associées à la marque ».

Avantages pour les spécialistes SEO

Ce filtre rend possible de nombreuses optimisations :

  • Mesurer plus distinctement l'impact des campagnes de branding.
  • Analyser la part réelle de SEO ‘hors marque’, permettant d’évaluer les performances de contenu informatif ou produit.
  • Détecter les requêtes de longue traîne et opportunités de visibilité non liées directement à la marque.
  • Comparer l’évolution des performances de notoriété vs. performance stratégique ou concurrentielle.

Il s'agit d'un gain net de lisibilité dans les données, ce qui améliore la prise de décision fondée sur les données.

Impacts sur les stratégies SEO

Cette nouveauté pose la base d’une meilleure sophistication des analyses SEO. Plusieurs pistes stratégiques s’ouvrent :

  • SÉPARATION CLAIRE DES KPI : Permet de créer des tableaux de bord distincts entre trafic de marque et trafic d’acquisition organique hors marque.
  • PRIORISATION DES CONTENUS : Savoir quels types de contenus gagnent du trafic non-marque (guides, fiches produits, blog, etc.) permet d’arbitrer entre effort éditorial et retours attendus.
  • SEGMENTATION PAR INTENTION : Comparer des requêtes informationnelles hors marque à des requêtes transactionnelles liées à la marque peut raffiner l’alignement marketing.

Limites et points de vigilance

Malgré ses apports, cette fonction comporte certaines limites :

  • Le système de détection des requêtes liées à la marque reste opaque.
  • Des erreurs de classification peuvent survenir (ex : une marque générique ou ambiguë).
  • La fonctionnalité est encore en cours de déploiement global, et peut ne pas apparaître partout ou pour tous les comptes.

Il est donc conseillé d’utiliser ce filtre de façon complémentaire à d’autres outils d’analyse ou exports CSV, et de garder un œil critique sur sa précision.

Conclusion

Avec l’intégration du filtre « requêtes de marque », Google Search Console franchit une nouvelle étape dans la structuration des analyses SEO. Les professionnels ont désormais un aperçu plus nuancé de leur positionnement organique. Cette avancée facilite considérablement l’ajustement des campagnes, le suivi des performances de marque et la mise en place d’approches SEO plus ciblées. Comme toutes nouveautés, elle nécessite du recul face aux données, mais demeure une évolution attendue et stratégique dans l’outillage SEO moderne.

Thématique : Référencement naturel (SEO)

Sujet principal : Nouvelle fonctionnalité de tri des données de recherche dans Google Search Console

Source : https://ads-up.fr/publications/seo/google-search-console-filtre-requetes-marque/?utm_source=NLFridayInsight1225